Zakład Ubezpieczeń Społecznych to instytucja bardzo często krytykowana w dzisiejszych czasach. Kwestia potrzeby istnienia ZUS i prawidłowości wielu działań podejmowanych przez instytucję jest bardzo kontrowersyjna. Dlatego też instytucja ta podejmuje wiele działań zmierzających do poprawy swojego wizerunku w społeczeństwie. Działania te mogą przypominać bardzo standardowe działania w marketingu komercyjnym. Jako przykład można podać dystrybucję gadżetów reklamowych. Czym są owe gadżety? Są to bardzo różne przedmioty, które ludzie otrzymują, jako upominki. Bezpośrednim celem ich dystrybucji jest zatem sprawienie ludziom przyjemności i przekonanie ich do konkretnych kwestii – w przypadku ZUS do akceptacji działań instytucji. Warto przyjrzeć się tej problematyce bliżej.
Przykładem gadżetów, o których mowa, mogą być słodycze reklamowe. Są one bardzo dobrym wyborem, ponieważ sprawiają ludziom prawdziwą radość. W przypadku marketingu ZUS jest to bardzo istotne. Ważne jest także to, że słodycze te noszą różnego rodzaju nadruki. Oczywiście są one umieszczone na ich opakowaniach. Sensem umieszczania nadruków jest ozdabianie gadżetu, który lepiej przyciąga uwagę ludzi, ale także stałe propagowanie instytucji – na nadruku widnieje logo i nazwa ZUS, a także mniej lub bardziej rozbudowane hasła reklamowe i propagandowe. Można też dołączyć tam motywy graficzne – wszystko po to, aby gadżet był jak najładniejszy.
Poza treścią nadruku ważne jest, w jaki sposób słodycze reklamowe z nadrukami są dystrybuowane. Najlepszą metodą jest wykorzystywanie do tego różnego rodzaju akcji, spotkań, imprez plenerowych, itp. Jest ich sporo w ciągu roku, jest zatem tutaj szerokie pole manewru. ZUS jest instytucją, która stara się wykorzystywać takie okazje. Szczególnie, jeśli rozdawanie gadżetów w formie upominków jest połączone z konkretną akcją informacyjną. Mogą być tam rozdawane ulotki i inne materiały informacyjne.
Oczywiście to nie jedyna metoda dystrybucji. Jest ich więcej. Jednakże ta powyższa jest w przypadku ZUS najskuteczniejsza, bowiem wspomniane akcje informacyjne są dobrym sposobem na popularyzowanie tej instytucji wśród obywateli. Słodycze reklamowe są tu niezwykle istotne.