W dzisiejszych czasach bardzo popularne stało się zatrudnianie agencji reklamowych przy prowadzeniu działań marketingowych na większą skalę. Z usług takich agencji korzystają większe przedsiębiorstwa, o zasięgu ogólnokrajowym lub międzynarodowym, ponadto instytucje państwowe, fundacje, organizacje, itd. Z usług agencji reklamowych korzysta się z bardzo wielu powodów, chodzi, ogólnie rzecz biorąc, o to, aby zwiększyć profesjonalizm działań marketingowych. Pojawia się w tym miejscu jednak pytanie, czy warto takie agencje zatrudniać, biorąc pod uwagę duże koszty związane z ich zatrudnieniem? Czy nie można, wzorując się na działaniach agencji, prowadzić marketing samemu? Aby odpowiedzieć na powyższe pytania, należy wymienić konkretne sytuacje, w których agencja teoretycznie może być potrzebna.
Po pierwsze, trzeba wziąć pod uwagę fakt, że agencja reklamowa, oprócz swoich usług, oferuje także usługi swoich partnerów biznesowych, tzn. przede wszystkim drukarni poligraficznych (produkujących gadżety reklamowe), ponadto firm transportowych, prowadzących prace na wysokości (przy wieszaniu bilbordów), firm IT i specjalistów od internetu, itd. Wszystkie te przedsiębiorstwa razem dają ogromną liczbę możliwości co do poprowadzenia kampanii reklamowej. Bez wynajęcia agencji reklamowej trzeba z tymi wszystkimi firmami rozpoczynać współpracę pojedynczo, co wiąże się z dużymi kosztami oraz dużą ilością czasu.
Ponadto należy mieć na uwadze, że tylko agencja reklamowa jest w stanie obniżyć koszty dodatkowe kampanii reklamowych, jak np. koszty emisji reklamy w telewizji. Agencje reklamowe mają z telewizjami podpisane umowy, w ramach których mogą ustalać dla swoich klientów niższe opłaty. Podobnie z emisjami reklam w radiu czy ich publikacją w prasie albo internecie. Bez agencji reklamowej firma, która chce się wypromować, musiałaby negocjować cenę na własną rękę, co również kosztuje czas i niekiedy pieniądze większe niż wynegocjowane ewentualnie zniżki.
Trzeba także wziąć pod uwagę brak konieczności zatrudniania osób zajmujących się bezpośrednio marketingiem w przypadku podjęcia współpracy z agencją reklamową. Jeśli takiej współpracy nie ma, trzeba osoby odpowiedzialne za reklamę zatrudnić we własnej firmie. A to, oczywiście, oznacza dodatkowe koszty.
Biorąc wszystko powyższe pod uwagę, należ podsumować, że agencja reklamowa i jej wynajęcie to bardzo dobre rozwiązanie w przypadku reklamy na masową skalę. Jest to rozwiązanie jak najbardziej opłacalne. Warto zatrudnić agencję reklamową.